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南方日报:离别“国酒”的茅台

来源:中国企业家杂志作者:肖恩Shawn 日期:2019/07/09 17:44 浏览:
原标题:离别“国酒”的茅台

  据报道,从6月29日起,“国酒茅台”商标正式退出历史舞台。这意味着,自此以后,茅台不再是“国酒茅台”,而只要“贵州茅台”。

  “国酒”给人的印象是“国内最好的酒”或许“国家级酒”,但实践往往缺少充沛的依据支撑。这不只会对顾客构成误导,也会影响商场公正竞争,因此不契合《商标法》和商标局发布的《含“我国”及首字为“国”字商标的检查审理标准》。因为最初为开国大典国宴用酒,茅台酒自称“国酒”很多年了。为了持续享有这种特别待遇,曩昔17年间茅台就国酒商标9度建议请求,但均被驳回。终究抛弃“国酒茅台”改叫“贵州茅台”是明智之举,适应民意又契合法律规则。

  值得注意的是,尽管“国酒茅台”退出历史舞台了,但仍在觊觎着“国酒”这个金字招牌的其实并不少,在宣扬中编造出“新国酒”“浓香国酒”“幽香国酒”“赤色国酒”等称谓。《广告法》第九条中规则,广告不得运用“国家级”“第一流”“最佳”等用语。尽管“新国酒”“浓香国酒”中没有完好运用“国家级”,但“国酒”开释的信息便是“国家级”“第一流”,也就涉嫌夸张宣扬,误导顾客。对这种打擦边球的现象,相关部分相同应该予以注重。

  还应该看到,关于酒类产品乱打“国酒”牌的现象,仅从商标视点标准是不行的,还应该从广告宣扬视点标准,也便是说,任何酒在没有依据证明它是某种“国酒”或许国内最佳的情况下,都没资历享用特别称谓、待遇,商场应是公正的。对此,等待有关部分对“国酒”乱象予以标准。

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